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破局立新 逆勢(shì)增長(zhǎng) | 看美沃2022上半年如何「碳」尋新動(dòng)能
2022-08-16
來(lái)源：美沃門(mén)窗
製造升級(jí)，門(mén)窗行業(yè)發(fā)展日趨成熟，由成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡，同時(shí)，伴隨消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)門(mén)窗行業(yè)迎來(lái)品類(lèi)爆發(fā)，當(dāng)下及未來(lái)10年將是系統(tǒng)門(mén)窗的「黃金」十年。但2022上半年，疫情常態(tài)化讓眾多門(mén)窗品牌受挫，業(yè)績(jī)增長(zhǎng)放緩甚至停滯不前，從群雄逐鹿到群雄觀(guān)望，如何衝破困境，搶佔市場(chǎng)份額？美沃門(mén)窗2022年上半年營(yíng)銷(xiāo)戰略及市場(chǎng)打法值得深剖！
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局顯示，2021年全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積達(dá)17.94億m?，潛在門(mén)窗需求約4.49億m?。全國(guó)二手房成交量達(dá)393萬(wàn)套，二手房翻新為門(mén)窗行業(yè)帶來(lái)的新增潛在門(mén)窗需求接近1億m?。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)趨於穩(wěn)定和高質(zhì)量發(fā)展，未來(lái)門(mén)窗市場(chǎng)還將持續(xù)保有充足的成長(zhǎng)空間。
據(jù)優(yōu)居研究院統(tǒng)計(jì)，2020年，門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9700億元；而2021年該數(shù)據(jù)已突破萬(wàn)億。其中，高端系統(tǒng)門(mén)窗市場(chǎng)增速更是十分「搶眼」，市場(chǎng)規(guī)模同比達(dá)到30%到40%的高速增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)建築能耗約佔全國(guó)總能耗40%以上，其中門(mén)窗能耗佔建築能耗的55%，作為建築的室內(nèi)外連接，門(mén)窗節(jié)能優(yōu)劣性直接影響整個(gè)建築的節(jié)能水平，門(mén)窗成為建築節(jié)能的重要突破口，是實(shí)現(xiàn)國(guó)家雙碳目標(biāo)的重要載體。
2022年，疫情常態(tài)化背景下，各行各業(yè)都受到很大衝擊，建材、門(mén)窗行業(yè)也不例外。但同時(shí)也是機(jī)遇與挑戰並存，門(mén)窗的消費(fèi)需求只是被延遲，並未消失，面對(duì)巨大的市場(chǎng)體量和國(guó)家政策驅使，傳統(tǒng)製造和工業(yè)網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)應(yīng)用都會(huì)有更加清晰的方向。
門(mén)窗行業(yè)要重啟增長(zhǎng)、突出重圍，就必須加大產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新力度，加速傳統(tǒng)企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型步伐，通過(guò)數(shù)位化技術(shù)重構(gòu )組織和流程從而提升效率，重建商業(yè)模式、管理模式、運(yùn)營(yíng)模式和工作模式，並重視渠道拓寬與市場(chǎng)布局，加速新零售渠道的全面覆蓋，通過(guò)品牌拉伸，快速搶佔市場(chǎng)份額。
當(dāng)下，美沃門(mén)窗在強(qiáng)大的品牌實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)資源整合的推動(dòng)下，發(fā)展迅猛，不僅在智能化、信息化上擁有硬核底氣，在產(chǎn)品、品牌以及營(yíng)銷(xiāo)等方面，同樣具備殺手鐧。
作為提升品牌價(jià)值的核心競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品品質(zhì)是美沃門(mén)窗在市場(chǎng)領(lǐng)跑行業(yè)的內(nèi)在驅動(dòng)力。美沃門(mén)窗將設(shè)計(jì)、綠色、智能融入到高端系統(tǒng)門(mén)窗的研發(fā)、生產(chǎn)與應(yīng)用當(dāng)中，以嚴(yán)於國(guó)標(biāo)的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)。
同時(shí)圍繞「雙碳」政策，緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)地域因素，將南北氣候、極端氣候融入門(mén)窗研發(fā)過(guò)程，不斷「碳」尋氣候、建築、門(mén)窗三者的和諧關(guān)係，實(shí)現(xiàn)節(jié)能降碳，用實(shí)際行動(dòng)踐行綠色低碳理念，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型、為綠色中國(guó)貢獻(xiàn)美沃力量。
「致力於讓高品質(zhì)系統(tǒng)門(mén)窗走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，成為美好生活必需品」，在美沃門(mén)窗企業(yè)願景與嚴(yán)格品控標(biāo)準(zhǔn)驅動(dòng)之下，美沃門(mén)窗屢獲榮譽(yù)，如「中國(guó)門(mén)窗十大品牌」、「2022家居消費(fèi)者口碑品牌」、「2021集創(chuàng)新力品牌獎(jiǎng)」、「中國(guó)綠色環(huán)保產(chǎn)品」等，榮耀加載，實(shí)至名歸！
品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的必行之道，提升消費(fèi)者品牌意識是門(mén)窗行業(yè)品牌化的重要命題。
2022年是美沃門(mén)窗品牌戰略升級(jí)元年，年初，美沃便在門(mén)窗產(chǎn)業(yè)集群地暨美沃門(mén)窗總部所在地廣(guǎng)東佛山召開(kāi)了品牌戰略峰會(huì)，發(fā)布「大國(guó)門(mén)窗 中國(guó)美沃」全新slogan，並於行業(yè)率先提出「全屋門(mén)窗19800元超國(guó)標(biāo)普惠套餐」，全新品牌口號(hào)與創(chuàng)新營(yíng)銷(xiāo)模式雙維滲透美沃門(mén)窗各個(gè)體系，圍繞「集中化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、透明化、品牌化」五大方面，以領(lǐng)航之姿打開(kāi)品牌新格局。
同時(shí)，美沃以設(shè)計(jì)驅動(dòng)提升品牌調(diào)性、以公益事件延續(xù)美沃社會(huì)價(jià)值、以拓展新零售渠道提升品牌影響力與傳播度。美沃七夕微電影《為愛(ài)守護(hù)家》上線(xiàn )單日引爆百萬(wàn)聲量，獲得行業(yè)高度評(píng)價(jià)。七夕全網(wǎng)直播，特邀著名文化學(xué)者/《百家講壇》講主周非老師談古論今，引發(fā)全網(wǎng)觀(guān)看、熱議，累計(jì)觀(guān)看人數(shù)超110000人次、點(diǎn)讚數(shù)高達(dá)410000次、最高峰同時(shí)在線(xiàn )人數(shù)3984人，單場(chǎng)直播數(shù)據(jù)門(mén)窗行業(yè)第一，熱度爆表！多維度全面發(fā)力，美沃門(mén)窗美譽(yù)度得到極大提升，並為行業(yè)模式創(chuàng)新與探索提供了方向，推動(dòng)門(mén)窗行業(yè)品牌積極發(fā)展。
重大商，重幫扶，一直是美沃門(mén)窗踐行多年的終端經(jīng)營(yíng)策略。美沃斥巨資與國(guó)內(nèi)頭部家居賣場(chǎng)籤訂戰盟合作，助力加盟商在核心賣場(chǎng)的最優(yōu)位置搶佔優(yōu)勢(shì)地段；通過(guò)SI標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)輸(shū)出，實(shí)現(xiàn)全國(guó)終端統(tǒng)一視覺，快速建店；並通過(guò)各環(huán)節(jié)全面賦能，實(shí)現(xiàn)90天新商盈利計(jì)劃(huà)；數(shù)位化平臺(tái)，自媒體直播矩陣導(dǎo )入，有效解決「引流獲客難、客戶(hù)管理難」等運(yùn)營(yíng)難題，助力加盟事業(yè)夥伴業(yè)績(jī)突破。
與此同時(shí)，企業(yè)上下通力協(xié)作、廠(chǎng)商協(xié)同。面向全國(guó)專(zhuān)賣店，打造節(jié)點(diǎn)活動(dòng)、熱點(diǎn)事件，從年初的開(kāi)門(mén)紅活動(dòng)、315活動(dòng)、51煥窗節(jié)活動(dòng)、618年中大促以及近日收官的七夕活動(dòng)，場(chǎng)場(chǎng)聲勢(shì)爆棚，屢創(chuàng)佳績(jī)，口碑相傳。雖疫情新常態(tài)，仍破局立新，逆勢(shì)增長(zhǎng)！
14年匠心沉澱，美沃始終堅(jiān)持價(jià)值創(chuàng)新戰略，在高端門(mén)窗領(lǐng)域精耕細(xì)作，不斷破局立新，釋放新動(dòng)能，用品質(zhì)鑄就精品，用口碑傳承品牌，一路向上、奮勇向前！
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製造升級(jí)，門(mén)窗行業(yè)發(fā)展日趨成熟，由成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡，同時(shí)，伴隨消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)門(mén)窗行業(yè)迎來(lái)品類(lèi)爆發(fā)，當(dāng)下及未來(lái)10年將是系統(tǒng)門(mén)窗的「黃金」十年。但2022上半年，疫情常態(tài)化讓眾多門(mén)窗品牌受挫，業(yè)績(jī)增長(zhǎng)放緩甚至停滯不前，從群雄逐鹿到群雄觀(guān)望，如何衝破困境，搶佔市場(chǎng)份額？美沃門(mén)窗2022年上半年營(yíng)銷(xiāo)戰略及市場(chǎng)打法值得深剖！
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局顯示，2021年全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積達(dá)17.94億m?，潛在門(mén)窗需求約4.49億m?。全國(guó)二手房成交量達(dá)393萬(wàn)套，二手房翻新為門(mén)窗行業(yè)帶來(lái)的新增潛在門(mén)窗需求接近1億m?。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)趨於穩(wěn)定和高質(zhì)量發(fā)展，未來(lái)門(mén)窗市場(chǎng)還將持續(xù)保有充足的成長(zhǎng)空間。
據(jù)優(yōu)居研究院統(tǒng)計(jì)，2020年，門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9700億元；而2021年該數(shù)據(jù)已突破萬(wàn)億。其中，高端系統(tǒng)門(mén)窗市場(chǎng)增速更是十分「搶眼」，市場(chǎng)規(guī)模同比達(dá)到30%到40%的高速增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)建築能耗約佔全國(guó)總能耗40%以上，其中門(mén)窗能耗佔建築能耗的55%，作為建築的室內(nèi)外連接，門(mén)窗節(jié)能優(yōu)劣性直接影響整個(gè)建築的節(jié)能水平，門(mén)窗成為建築節(jié)能的重要突破口，是實(shí)現(xiàn)國(guó)家雙碳目標(biāo)的重要載體。
2022年，疫情常態(tài)化背景下，各行各業(yè)都受到很大衝擊，建材、門(mén)窗行業(yè)也不例外。但同時(shí)也是機(jī)遇與挑戰並存，門(mén)窗的消費(fèi)需求只是被延遲，並未消失，面對(duì)巨大的市場(chǎng)體量和國(guó)家政策驅使，傳統(tǒng)製造和工業(yè)網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)應(yīng)用都會(huì)有更加清晰的方向。
門(mén)窗行業(yè)要重啟增長(zhǎng)、突出重圍，就必須加大產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新力度，加速傳統(tǒng)企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型步伐，通過(guò)數(shù)位化技術(shù)重構(gòu )組織和流程從而提升效率，重建商業(yè)模式、管理模式、運(yùn)營(yíng)模式和工作模式，並重視渠道拓寬與市場(chǎng)布局，加速新零售渠道的全面覆蓋，通過(guò)品牌拉伸，快速搶佔市場(chǎng)份額。
當(dāng)下，美沃門(mén)窗在強(qiáng)大的品牌實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)資源整合的推動(dòng)下，發(fā)展迅猛，不僅在智能化、信息化上擁有硬核底氣，在產(chǎn)品、品牌以及營(yíng)銷(xiāo)等方面，同樣具備殺手鐧。
作為提升品牌價(jià)值的核心競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品品質(zhì)是美沃門(mén)窗在市場(chǎng)領(lǐng)跑行業(yè)的內(nèi)在驅動(dòng)力。美沃門(mén)窗將設(shè)計(jì)、綠色、智能融入到高端系統(tǒng)門(mén)窗的研發(fā)、生產(chǎn)與應(yīng)用當(dāng)中，以嚴(yán)於國(guó)標(biāo)的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)。
同時(shí)圍繞「雙碳」政策，緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)地域因素，將南北氣候、極端氣候融入門(mén)窗研發(fā)過(guò)程，不斷「碳」尋氣候、建築、門(mén)窗三者的和諧關(guān)係，實(shí)現(xiàn)節(jié)能降碳，用實(shí)際行動(dòng)踐行綠色低碳理念，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型、為綠色中國(guó)貢獻(xiàn)美沃力量。
「致力於讓高品質(zhì)系統(tǒng)門(mén)窗走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，成為美好生活必需品」，在美沃門(mén)窗企業(yè)願景與嚴(yán)格品控標(biāo)準(zhǔn)驅動(dòng)之下，美沃門(mén)窗屢獲榮譽(yù)，如「中國(guó)門(mén)窗十大品牌」、「2022家居消費(fèi)者口碑品牌」、「2021集創(chuàng)新力品牌獎(jiǎng)」、「中國(guó)綠色環(huán)保產(chǎn)品」等，榮耀加載，實(shí)至名歸！
品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的必行之道，提升消費(fèi)者品牌意識是門(mén)窗行業(yè)品牌化的重要命題。
2022年是美沃門(mén)窗品牌戰略升級(jí)元年，年初，美沃便在門(mén)窗產(chǎn)業(yè)集群地暨美沃門(mén)窗總部所在地廣(guǎng)東佛山召開(kāi)了品牌戰略峰會(huì)，發(fā)布「大國(guó)門(mén)窗 中國(guó)美沃」全新slogan，並於行業(yè)率先提出「全屋門(mén)窗19800元超國(guó)標(biāo)普惠套餐」，全新品牌口號(hào)與創(chuàng)新營(yíng)銷(xiāo)模式雙維滲透美沃門(mén)窗各個(gè)體系，圍繞「集中化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、透明化、品牌化」五大方面，以領(lǐng)航之姿打開(kāi)品牌新格局。
同時(shí)，美沃以設(shè)計(jì)驅動(dòng)提升品牌調(diào)性、以公益事件延續(xù)美沃社會(huì)價(jià)值、以拓展新零售渠道提升品牌影響力與傳播度。美沃七夕微電影《為愛(ài)守護(hù)家》上線(xiàn )單日引爆百萬(wàn)聲量，獲得行業(yè)高度評(píng)價(jià)。七夕全網(wǎng)直播，特邀著名文化學(xué)者/《百家講壇》講主周非老師談古論今，引發(fā)全網(wǎng)觀(guān)看、熱議，累計(jì)觀(guān)看人數(shù)超110000人次、點(diǎn)讚數(shù)高達(dá)410000次、最高峰同時(shí)在線(xiàn )人數(shù)3984人，單場(chǎng)直播數(shù)據(jù)門(mén)窗行業(yè)第一，熱度爆表！多維度全面發(fā)力，美沃門(mén)窗美譽(yù)度得到極大提升，並為行業(yè)模式創(chuàng)新與探索提供了方向，推動(dòng)門(mén)窗行業(yè)品牌積極發(fā)展。
重大商，重幫扶，一直是美沃門(mén)窗踐行多年的終端經(jīng)營(yíng)策略。美沃斥巨資與國(guó)內(nèi)頭部家居賣場(chǎng)籤訂戰盟合作，助力加盟商在核心賣場(chǎng)的最優(yōu)位置搶佔優(yōu)勢(shì)地段；通過(guò)SI標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)輸(shū)出，實(shí)現(xiàn)全國(guó)終端統(tǒng)一視覺，快速建店；並通過(guò)各環(huán)節(jié)全面賦能，實(shí)現(xiàn)90天新商盈利計(jì)劃(huà)；數(shù)位化平臺(tái)，自媒體直播矩陣導(dǎo )入，有效解決「引流獲客難、客戶(hù)管理難」等運(yùn)營(yíng)難題，助力加盟事業(yè)夥伴業(yè)績(jī)突破。
與此同時(shí)，企業(yè)上下通力協(xié)作、廠(chǎng)商協(xié)同。面向全國(guó)專(zhuān)賣店，打造節(jié)點(diǎn)活動(dòng)、熱點(diǎn)事件，從年初的開(kāi)門(mén)紅活動(dòng)、315活動(dòng)、51煥窗節(jié)活動(dòng)、618年中大促以及近日收官的七夕活動(dòng)，場(chǎng)場(chǎng)聲勢(shì)爆棚，屢創(chuàng)佳績(jī)，口碑相傳。雖疫情新常態(tài)，仍破局立新，逆勢(shì)增長(zhǎng)！
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